Australia Post запустила общенациональную кампанию, посвящённую всем 2655 почтовым индексам страны

Australia Post запустила крупнейшую на сегодняшний день общенациональную бренд-кампанию. Она рассказывает о роли компании в объединении сообществ во всех 2655 почтовых индексах Австралии.

Кампания разработана совместно с Droga5 ANZ, входящей в Accenture Song, при поддержке агентств — партнёров Australia Post. Основное внимание в ней уделено культурному значению почтовых индексов и сообществ, которые они представляют.

Кампания включает тысячи локализованных материалов, каждый из которых посвящён отдельному почтовому индексу. В них показаны повседневные события в сообществах по всей стране — от удалённых районов до густонаселённых городских пригородов.

По данным Australia Post, кампания призвана показать людей, места и занятия, характерные для районов страны, а также подчеркнуть масштаб национальной сети почтового оператора.

Эйми Диксон, генеральный менеджер по развитию корпоративного бренда и розничному маркетингу в Australia Post, отметила, что со времени появления системы почтовые индексы приобрели более широкое значение.

«Australia Post внедрила систему почтовых индексов в 1967 году как административный инструмент, однако со временем они приобрели культурное значение, которое выходит далеко за рамки четырёх цифр в адресе», — сказала Диксон.

«Каждый почтовый индекс отражает характер сообщества — его компании, еду, спортивные клубы и, конечно, людей, которые делают этот район уникальным. Эта кампания призвана напомнить всей стране, что наша команда работает для каждого из этих почтовых индексов, помогая австралийцам поддерживать связь друг с другом и со всем миром».

В кампании участвуют жители и почтовые работники из разных регионов Австралии. Она также включает серию фильмов режиссёра Сары Адамсон из Photoplay. В фильмах повторяется скульптура в форме почтового индекса, символизирующая присутствие Australia Post в сообществах по всей стране.

Фотограф Кори Уайт также подготовил сотни фотографий для кампании. Он проехал по Австралии, чтобы запечатлеть повседневные моменты из жизни местных сообществ. Эти материалы используются вместе с цифровым контентом и публикациями в социальных сетях, посвящёнными отдельным почтовым индексам.

Коннор Бивер, креативный директор Droga5 ANZ, добавил: «Когда мы впервые разрабатывали эту кампанию, для нас было важно представить всю Австралию — не ту версию страны, которую можно увидеть в туристической брошюре, а реальные места и пространства, с которыми местные жители взаимодействуют каждый день.

«Сара и Кори проделали отличную работу, сумев почувствовать специфику этих сообществ и запечатлеть реальные моменты. Мы надеемся, что они найдут отклик у людей, которые называют эти почтовые индексы своим домом».

Кампания запускается по всей стране на телевидении и других видеоплощадках, в наружной рекламе, на цифровых платформах, в социальных сетях и в рамках локализованных размещений.

Связанная новость: Australia Post установила цели на 2030 год по сокращению выбросов и развитию циклической экономики.