bpostgroup переименовывается в bnode

С 9 декабря bpostgroup носит название bnode. Это часть работы по унификации бренда компании. Ребрендинг трёх бизнес-подразделений будет проходить поэтапно. В итоге bnode будет объединять paxon (3PL), Landmark Global (международные отправления) и bpost (доставка на последней миле в Бельгии и Нидерландах).

«Пришло время сделать трансформацию более ощутимой», — пояснил Крис Питерс, генеральный директор bnode и bpost. — «Новая архитектура бренда отражает наше стратегическое позиционирование: от почтового оператора с логистическими компетенциями к лидеру в сфере логистики, который также предоставляет почтовые услуги. Она объединяет наши возможности, упрощает взаимодействие с клиентами и демонстрирует конкретный прогресс».

Изменения произошли через шесть месяцев после Дня рынков капитала, который состоялся в июне 2025 года. Тогда группа представила планы стать цифровым экспертом в сфере логистики посылок, работающим в Западной Европе, Северной Америке и Азии. Ребрендинг воплощает эти планы в единой визуальной идентичности.

Сейчас группа работает с 31 брендом, у каждого из которых есть собственные ценности и позиционирование. Переход к структуре из четырёх брендов, как ожидается, повысит ясность и последовательность коммуникации, а также усилит коммерческий эффект и отразит стратегическое позиционирование группы.

«Новая архитектура делает бренд более понятным и заметным», — заявила Кристель Дендас, коммерческий директор bnode. — «Она помогает точнее обозначить нашу идентичность и предложение услуг, чтобы клиентам было проще увидеть весь спектр решений, которые мы предоставляем. Объединение брендов повысит узнаваемость и усилит ценностное предложение группы».

По теме: bpost представляет bbox boutique — новый городской логистический хаб для посылок.