DHL запустила глобальную кампанию бренда в сфере электронной торговли
Deutsche Post DHL Group запустила глобальную брендовую кампанию, чтобы укрепить свои позиции лидера в сфере электронной торговли.
За последние десятилетия электронная торговля прочно вошла в экономику и стала важным источником её роста. Пандемия значительно ускорила этот процесс. По словам DHL, компаниям любого размера необходимо справляться с постоянно растущим спросом, который формируется благодаря цифровым каналам. Компания намерена «помогать клиентам не отставать от потока онлайн-заказов».
«Пандемия настолько ускорила цифровизацию, что за несколько месяцев мы увидели изменения, сопоставимые с развитием отрасли за почти десять лет. Существующие интернет-магазины выросли, а компании, которые раньше не работали в онлайн-торговле, впервые вышли на этот рынок. Как эксперты в области логистики, мы можем помочь компаниям справиться с ростом и максимально эффективно использовать его возможности. Кроме того, мы можем помочь любому бренду стать глобальным уже завтра. Особенно полезна экспресс-доставка для быстро развивающейся электронной торговли: она может увеличить покупательскую активность и лояльность клиентов», — сказал Джон Пирсон, генеральный директор DHL Express.
Электронная торговля — не только часть корпоративной стратегии DHL, но и один из ключевых факторов роста мировой торговли. DHL также консультирует компании по вопросам их присутствия в интернете. Например, компания помогает улучшать сайты с помощью проверки их технического состояния. Рост электронной торговли подробно рассмотрен в аналитическом документе DHL «The Ultimate B2B E-commerce Guide: Tradition is out. Digital is in», посвящённом преимуществам и возможностям развития электронной торговли в сфере B2B-продаж.
Кампания включает телевизионный ролик, созданный с использованием смешанных медиатехник. В нём визуальные решения сочетаются с оригинальным закадровым текстом британского актёра Тома Холландера, известного по роли в фильме «Пираты Карибского моря». В ритмичной, почти рифмованной форме он рассказывает о стремительном росте электронной торговли в последние годы.
В ролике показана история онлайн-покупок: от первых лет, когда продавцам и поставщикам логистических услуг было легко отслеживать спрос и удовлетворять его, до периода, когда онлайн-шопинг стал привычной и почти повседневной частью жизни. По словам DHL, основной посыл кампании заключается в том, что компания может помочь бизнесу справиться с высоким спросом и «не отставать от потока онлайн-заказов».
Помимо телевизионного ролика, кампания будет представлена более чем в 30 странах на цифровых каналах — в формате баннеров и видеороликов, а также в печатной рекламе. Креативную концепцию разработало ведущее креативное агентство DHL — 180Amsterdam.
