Ожидается, что Amazon Prime Day побьёт все рекорды

В этом году объём продаж в рамках Amazon Prime Day, который состоится 16 июля, может оказаться на 60% выше рекордного показателя 2017 года. Участникам программы Prime также предложат ещё более выгодные скидки.

По оценке специалиста по доставке товаров электронной торговли ParcelHero, в этом году выручка в рамках Prime Day может легко превысить $1,6 млрд. Это способно привлечь к программе Amazon Prime ещё миллионы потребителей.

Дэвид Джинкс, руководитель направления исследований потребительского рынка в ParcelHero, отметил: «В этом году масштабная распродажа, которую перенесли на неделю — на 16 июля, чтобы избежать совпадения с матчами чемпионата мира по футболу, — продлится полтора дня: с полудня 16 июля до полуночи 17 июля.

Amazon активно готовится к мероприятию и в этом году предложит специальные условия. Скидки будут ещё больше, чем в 2017 году: компания стремится привлечь новых участников к уже 100-миллионной аудитории программы.

Участники Prime тратят вдвое больше, чем остальные покупатели, поэтому Prime Day помогает привлечь новых участников», — добавил Джинкс.

«Хотя мероприятие приносит огромную выручку, оно определённо не даёт такой же большой прибыли, что подтвердят многие участвующие в нём продавцы. По сути, это рекламная акция, цель которой — привлечь больше людей к Amazon Prime.

Amazon может позволить себе понести значительные потери в этот день, поскольку в долгосрочной перспективе с лихвой компенсирует их за счёт расширившейся базы лояльных участников, которые много тратят.

Точные показатели Prime Day определить непросто, однако JPMorgan Chase и Cowen & Co считают, что в прошлом году выручка за этот день составила $1 млрд. Эта оценка выглядит разумной. С учётом роста на 60% в прошлом году и того, что Amazon ещё активнее развивает сервисы Prime, показатель в $1,6 млрд кажется вполне вероятным».

ParcelHero опубликовала подробный отчёт о новых планах Amazon в сфере розничной торговли и дистрибуции Amazon’s Prime Ambition. В нём компания объясняет, что Prime Day — лишь одна из многочисленных стратегий Amazon, с помощью которых компания стремится переманить клиентов у других розничных продавцов.

«Amazon готова работать с минимальной прибылью, чтобы привлекать новых участников», — сказал Джинкс. «За первые 14 лет работы компания почти никогда не получала прибыль, но долгосрочных акционеров это не беспокоит: они понимают конечную цель.

Amazon стремится привлечь всех нас к программе Prime благодаря удобным вариантам доставки, включая бесплатную доставку и услуги Prime Now с доставкой в течение часа, а также крупным скидкам в Prime Day. Со временем большинство товаров, которые мы покупаем, могут либо приобретаться, либо доставляться через Amazon. Именно тогда компания сможет реализовать свой огромный потенциал прибыли».